打破傳統品牌人格化塑造思維，抖音風格化塑造才是王道

　　“你在做一個品牌時，別人已經推出十個甚至幾十個品牌了”，這不是一句騙人的話，在新媒體營銷時代，一切皆有可能。傳統企業在孵化培育品牌時，往往要延續傳統的營銷學定律，也就是4P理論，產品、價格、渠道、促銷，從品牌形象、品牌個性、品牌推廣等方面綜合塑造一個品牌。
　　因此，在做傳統品牌時，我們總要講如何打造品牌人格，也就是品牌給消費者的形象認知。但這條法則在新媒體時代完全失效了。尤其是在抖音領域，抖音風格化塑造才是王道，往往可以短期內打造多個不同品牌。

　　為什么與傳統品牌塑造相比會有這么大差異化呢？主要有四個核心因素
　　1、信息傳遞更迭較慢，傳統渠道消費者接收信息少，速度慢，而抖音的快節奏、多變、快餐式短視頻模式，正式打破了傳統營銷延續幾十年的鐵律。
　　2、信息傳播渠道的變革，以前品牌只需要拍一個TVC，展現品牌的形象產品，在央視打個廣告，或者在線下廣告渠道海量曝光即可，現在是一個信息碎片化的時代，電視已經被手機取代了，傳統傳播渠道逐漸轉移到了線上。
　　3、品牌互動形式的轉變，現在的年輕人更愿意接受豐富有趣的內容型平臺，瀏覽上網習慣已經養成，如微博、小紅書、抖音、快手，線上平臺可以通過技術手段，形成多樣化的互動形式。
　　4、表現形式更加多樣化，傳統品牌很難放下身段去嘗試新鮮東西，而在抖音等平臺，品牌則可以通過段子、歌舞、講解等形式介紹品牌，打造更加立體的品牌形象。
　　因此傳統的品牌人格化塑造思維已經不適應當下新媒體營銷時代，要想讓品牌形象年輕化，那么一定要遵循時代的變化：在抖音里多變的風格化內容賬號才適合生存，這里的多變是指差異化，尤其是在抖音生態里，具有差異化的品牌內容才能打動粉絲，獲得認同。
　　如果企業品牌無法做到獨特性和差異化，僅僅是發一些傳統媒介上的宣傳資料、產品介紹，那無異于新瓶裝舊酒，換湯不換藥。
　　今天就列舉幾個品牌做抖音的例子，希望能給到大家一些思路上的啟迪。

　　案例一
　　小米這個品牌大家一定都不陌生，號稱為發燒而生的小米吸引了一大批追求性價比的用戶群體，但小米可不是一個只會強調性價比的品牌。同樣作為國民級品牌的OPPO在抖音上擁有400多萬粉絲，而小米卻擁有900萬粉絲，幾乎是一倍級別的。
　　在這里我們不能說OPPO的400多萬粉絲不成功，但同樣是兩個國內知名品牌，為何差距會這么大呢，我們就深入了解一下小米官方旗艦店抖音賬號。
　　小米發布的內容主要有三大部分：
　　?以創始人雷軍為核心的多元化視頻
　　?以產品推介開箱為核心的種草視頻
　　?以生活段子互動為核心的趣味視頻

　　當我們仔細研究小米的成長史以及品牌定位后，我們不難看出小米為什么會圍繞這三個方向去打造內容。
　　小米的理念：為發燒而生，創始人雷軍的創業精神帶領小米成長，可以說小米的靈魂理念有一半是來自雷軍個人風格的注入。因此圍繞創始人去塑造品牌，有利于打造更加鮮明的品牌形象，這也是創始人IP的運用。

　　小米的粉絲：使用小米的無非兩種人，一種是喜歡小米品牌的年輕人，一種是孩子喜歡小米的中老年人。所以歸根到底還是年輕人具有產品購買的決策權，因此趣味段子形式的內容就應運而生，力求博得年輕人的信賴和喜歡。
　　小米的產品：選擇了當下最容易被粉絲接受的開箱視頻、種草視頻內容，這樣更容易、更自然的讓粉絲了解到小米產品的特點。
　　因此，小米抖音賬號通過風格化的內容運營，展示了自己獨具特色的品牌形象個性，同時也逐漸積累了大量的忠實粉絲。

　　案例二
　　DR珠寶做為一個定制級的品牌，是如何在一眾珠寶品牌中脫穎而出的呢，提到DR珠寶有些人可能不知道，但一提到它的廣告語，相信你一定聽過“男士一生僅能定制一枚”，沒錯，就是它，號稱需要本人身份證才能購買的珠寶品牌。
　　DR珠寶這個品牌門店相較于國內幾大品牌來說，真的不算多，但為什么就能在抖音上逆襲超車，坐擁230萬粉絲呢，接下來我們就扒一扒DR的成功秘訣。
　　在翻看了DR抖音官方賬號100多個作品后，我總結出了一條規律，DR珠寶的大多數視頻內容都以情景式演繹為主，通過門店消費場景打造，融合情侶、夫妻、家人的感情元素，輸出了眾多優質短視頻。

　　通過視頻內容我們可以看出，DR珠寶的核心思路是以情感為主線，每個家庭的愛情故事就是一次情感營銷。當大量契合我們生活的素材產出后，量變引起質變，形成了DR珠寶獨特的情感文化傳播。
　　同時DR珠寶也十分注重儀式感營銷，懂得如何利用人們的愛情觀、價值觀去產出內容，如求婚的儀式感、情侶之間的小插曲、白頭偕老的文化感，這些風格化場景都為DR珠寶注入了美好愛情的品牌形象，讓品牌更具沖擊力。
　　無論是小米還是DR珠寶，在他們的抖音營銷板塊，我們都能找到一個共同點，那就是“堅持品牌理念，溝通目標消費者”這一核心策略，然后通過風格化的塑造方法去打造品牌形象。到這里我們可以總結出一個品牌新媒體營銷公式：

　　對于眾多企業來說，我們既要優化傳統品牌營銷，同時也要著手布局新媒體營銷，因為這個時代的營銷機制已經發生了巨大轉變，如果不能跟上這趟高速列車，那留給傳統企業的機會就會越來越小了。我們不能只盯著眼前的既得利益，也要跟上時代的發展向前看。
　　作者：不白，10年品牌營銷咨詢經歷，服務過多家10億級企業，在品牌推廣、營銷策劃領域深耕。